Cibeles en la era post-COVID
Está claro que la manera de seguir adelante en estos tiempos post Covid es adaptándose a la situación real, y eso es lo que ha decidido la dirección de la Mercedes Benz Fashion Week Madrid. Sabido es que se trata de la mayor expresión de la moda española, organizada por Ifema, como resultado de agradecer los esfuerzos realizados para no suspender una edición llamada a tirar de un sector maltrecho.
Pues bien, ya se ha anunciado que se desarrollará del 10 al 13 de septiembre. En esta convocatoria, la primera post pandemia, la MBFWMadrid apuesta por un formato híbrido, con diferentes formas de participación, donde las más prestigiosas firmas de moda del país presentarán sus colecciones bajo estrictas medidas de seguridad y control de aforo. Este nuevo planteamiento híbrido de la pasarela permitirá a los diseñadores optar por diferentes formatos, como son los desfiles en pasarela, las performances y los fashion films, así como presentaciones y desfiles del programa Off, que se podrán visualizar en la web oficial de la antigua Pasarela Cibeles después de su desarrollo.
Todo el contenido generado por las firmas, y también por los patrocinadores, se podrá ver en streaming y en diferido a través de la nueva plataforma digital de la pasarela, alojada en la web oficial de la MBFWMadrid. Esta nueva plataforma está planteada para que un gran número de usuarios pueda disfrutar de la Semana de la Moda española desde cualquier dispositivo.
Además de toda la información acerca de la pasarela y los desfiles, la plataforma se estrena como contenedor de experiencias digitales y contenidos exclusivos sobre moda y estilo de vida, así como talleres y mítines online de diferentes disciplinas, entrevistas exclusivas con los diseñadores y otras formas de adentrarse virtualmente en la pasarela.
El sin sentido del calendario define. Esta nueva edición concentrará durante los días 10, 11 y 12 de septiembre la presentación de las colecciones de los diseñadores consagrados, dando paso el domingo 13 de septiembre, último día de la 72ª edición de la MBFWMadrid, a los jóvenes talentos de la moda nacional en la jornada de Samsung Ego, como ya ocurrió en la edición anterior. Desfilarán nombres de la talla del diseñador vasco Modesto Lomba, con su firma Devota&Lomba, Andrés Sard, Engel Schlesser, Agatha Ruiz de la Prada y Custo Barcelona. Además, Pertegaz, emblema firma fundada por Manuel Pertegaz, repite en la pasarela madrileña después del éxito cosechado en su estreno en un Fashion Week en la pasada edición de enero. A ellos se suman Brain & Beast, Dolores Cortés, Hannibal Laguna e Isabel Sanchís, que harán su puesta en escena también en formato desfile en el pabellón 14.1 de Ifema.
‘Fashion film’ – Performance: propuestas conceptuales. Lo del fashion film es un nuevo concepto que ya ha levantado mucho interés en los asiduos a la pasarela madrileña. Las firmas Dominnico, Fernando Claro y Malne han presentado su colección con la proyección de un fashion film, acompañado de modelos en pasarela, en una puesta en escena más conceptual. El diseñador alicantino Domingo Rodriguez, director creativo de la firma Dominnico, participa por segunda vez en la pasarela de los diseñadores consagrados tras su paso por la plataforma Samsung Ego y su posterior victoria en la Mercedes-Benz Talent Talent en julio de 2019. Asimismo, Fernando Claro participa también por segunda vez en la pasarela, tras estrenar presencia en enero pasado. Por otro lado, la firma Malne vuelve al calendario oficial de la vieja Cibeles. Otros nombres tan influyentes del diseño español como el internacional Palomo Spain o Juan Carlos Pajares tendrán presencia en la próxima convocatoria a través de la proyección audiovisual de sus colecciones. Esta emisión se realizará en pasarela y será también reproducida en la nueva plataforma del evento.
Los patrocinadores continúan con su apoyo. En un contexto post Covid-19 especialmente complicado para la moda española, cobra un mayor valor el apoyo que dan a la cita las trece marcas patrocinadoras presentes en esta edición del evento, que con su presencia simbolizan más que nunca su compromiso con este sector. De esta forma, Mercedes-Benz, L’Oréal París e Inditex continúan como patrocinadores principales; Samsung, Iberia, Royal Bliss, Mar de Frades, Smart Water y Multi-Ópticas, como patrocinadores; y Appletizer, Esne y Mascarillas Bejar, como colaboradores, además de Rowenta como marca de planchado oficial.